很多人会问，我的出价设置多少为好。根据关键词意向程度和匹配到的搜索词判断，高意向关键词可以设置2-3倍的均价，中等意向关键词可以设置1-2倍均价，低意向词可以设置均价的二分之一到三分之一。
出价最直接的影响就是关键词排名，如果账户展现量少，我们也可以通过提升关键词出价去增加展现量。当然想要提升点击率的话还是要通过优化创意来实现，提高出价只是我们在做了其他操作的最后一步才来做的。
如果账户的平均点击价格太高了，我们可以通过哪些方式降低呢？
第一种方式我们可以通过提升展现量，然后提升点击率来实现，当我们的展现量上升时，点击率大概率会下降，我们再通过优化创意去提升点击率，再去做一些不转化的关键词的降价操作，然后把展现量恢复到跟之前差不多的样子，因为之前点击率经过优化上升了，流量数量不变少的情况下，点击价格就会变低。
第二种方式就是通过调整匹配方式，把单元的关键词短语匹配设置成智能匹配，把一部分精确匹配设置成短语匹配，调整匹配方式的同时降低出价，这样也可以达到降低点击价格的目的。
第三种方式可以账户新建计划去跑智能，看能匹配到哪些高意向关键词和低意向词，根据匹配到的流量质量高低，根据新跑的计划情况再去老账户里调整账户原有计划。
账户的均价应该控制在多少合适呢，这个是可以计算出来的。我们知道自己账户的每日预算1000，部门制定的每日线索10个，根据自身行业的过往的数据得知线索率是3%，那点击量就是线索量除以线索率10除3等于333.那合理的均价应该就是每日预算1000除点击量333，也就是3块。
我们提高出价或者降低出价的最佳幅度是怎么设定的？首先我们要明白，我们提高出价或者降低出价不仅仅是针对关键词，而是为了实现控制账户流量的大方向。均价较高能接受的话，可以针对少部分点击高没转化的关键词进行5%-10%降价，均价高到了不能接受的程度，可以对关键词实行30%-50%的降价，然后去新建计划，加词重新分组，老账户降价。
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