这里先讲下这里的效果是指什么效果？
效果就是通过竞价推广能带来多少流量，这些流量又能带来多少线索，最终能产生多少的成交。（这里主要看客服/销售的沟通、情商和营销能力，还有自家产品的竞争力）
第一是出价，出价的高低会影响我们广告的展现和排名，也会影响点击率，这是竞价人员所能掌控的。广告展现多排名好，带来的点击量就会相应的提升，这样所导致的结果也会不一样。
第二是匹配模式的设置，不同的匹配模式能匹配进来的流量数量和质量是有所不同的。精确匹配带来的流量就会更精准些，但是流量数量不大；短语匹配能带来更大的流量；智能匹配，就会带来一些杂七杂八的流量，甚至有些流量是跟业务毫不相干的，可以去圈选核心词。竞价人员可以根据账户的情况合理得去调整匹配模式。
第三是关键词的选择和拓展，不同的关键词代表用户的不同需求，不同的关键词能带来的流量是不一样的，这个要根据行业和预算进行筛选和取舍的，有些词可以要，有些词可以不要。
第四是创意的多样化和丰富性。如果竞价账户创意太单调和太单一，就是看起来比较平常，没有特点，跟同行比没什么两样或者没有优势，都大同小异，相互抄袭，只有普通样式，1配图+标题+描述1+描述2,没有做高级样式，这会影响到广告的点击率。
第五是页面的多样性和营销性。页面内容少，毫无特点新意，文案没有营销性。一个页面去匹配所有关键词，那很多流量就吃不下。即使账户的点击率非常不错，访问比例比较可观，但是用户来到页面之后并不能吸引和引导咨询套电，这样流失率会比较高，导致光消耗不转化或转化率偏低的情况。
以上是5个方面，大家可以带入自己竞价账户环境里去思考下，看哪些是能够改善的，当然还有很多细节的东西可以说，可以关注我，一起交流。
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