相信很多竞价人在跑oCPC的时候会遇到各种各样的问题，效果时而稳定时而不稳定，时而有时而没有，点击成本高/转化成本高，转化差/没转化等等很多问题，在这里，给大家列举了一些比较常见的问题，可以对比下自己账户的情况是不是有发生这些情况。
一、账户没有量
首先看展现是不是太少
第一是不是你账户的关键词少，是的话我们可以加词，如果不是，我们可以删一些否词，积极的去拓量。
第二是不是推广时长比较短，这个可以增加推广时长。
第三也有可能是关键词方向不对，投放之前就要控制收集信息流量占比。
第四还有可能是目标转化出价过低，我们可以去提高出价，按百分比来提升，例如提升10%
如果展现很多，那就要优化点击率了，优化创意文案和增加高级样式。
二、转化成本高
转化率低，先看一个公式，广告竞争力eCPM=出价*预估点击率*预估转化率*1000，如果预估转化率比较低的话，你又想让自己的广告竞争力足够强，那就相对应地要提高出价，所以最终也会导致你的成本升高。
还有就是点击率低的话也需要提升点击率，前面提到过怎么优化提升，这里就不作过多解释说明。
还有一种会影响转化率，页面转化率不行或者你当初选择推广业务的时候粒度不够精细，只选到了第二层或第三层，还可以往下选择，直到后面没法选择为止。
或者说你每天的转化量不够充足，尽量去增加转化量，转化量越充足，推广效果越稳定。
针对这种情况，我们可以去针对性地加词 展现比较高的词或比较好转化的词。
目标出价方面也可以小幅度降价，例如降价5%，然后稳定一周效果。
三、波动比较大
检查自己最近有没有做比较大的操作，例如批量删除关键词，调整推广时段，推广地区甚至大量否词。尽量谨慎操作时段 地区等基础设置的修改，否词3-5天否一次就可以了，而且要尽量用精确否词，可以删除近30天无展现 无点击的关键词，然后定期加入新的关键词。
四、转化差或线索质量差
检查关键词、创意和页面相关性。
浅层转化和实际转化的误差。
分析30天的搜索词报告，查看转化按钮和转化文案是否合理。
页面首屏突出卖点留住客户或者做不同的页面承载不同的搜索词。
咨询按钮的摆放位置是否明显。
创意方面突出产品优势，结合用户痛点，给出相对应的解决方案。
公司品牌或产品没有核心竞争力，不能满足用户。
以上就是大家做竞价oCPC的过程可能会遇到的问题，可以参考其中的一些方法去调整优化，希望大家跑账户越来越好。
暂无评论