关键词质量度是由预估点击率 创意相关性和落地页体验三部分组成,每项又有低于平均,平均水平和高于平均三种,通过这些进行组合,最终会得到质量分。每个关键词会有5星10分制。那我们详细展开来讲讲。
预估点击率,就是用户看到你广告之后点击广告的可能性,这种是搜索词跟你广告创意的相关性。如果预估点击率低于平均可以通过以下方式来优化。
- 添加与业务相关性高的关键词。
- 删除效果差或相关性低的关键词,创意。
- 针对不同的关键词来丰富创意内容和落地页内容,添加创意数量,设置创意组件。
- 为单元添加更多高相关创意,添加高级样式,使用热门样式。
创意相关性,关键词和创意的相关性。如果创意相关性低于平均可以通过以下方式来优化。
- 修改创意标题,使用通配符,保持通顺。
- 修改创意文案,让标题和描述都符合用户的需求。
- 把关键词弄到跟创意更相关的单元里去。
- 针对不是业务的受众搜索词,添加否词。
落地页体验,关键词与落地页的相关性以及用户访问落地页的体验感。如果创意相关性低于平均可以通过以下方式来优化。
- 调整落地页,让用户能看到自己想要的信息。
- 避免所有单元用同一落地页,可使用不同落地页承载不同的流量。
- 落地页加载速度,弹窗,页面设计包括图片、视频 、文字等细节也会影响用户体验。
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