关键词质量度是对关键词广告（关键词及其关联的创意、落地页）最近一段时间内在竞价系统中整体表现的综合评估，反映了搜索用户对您的关键词广告的认可程度。
其计算依据主要为该推广结果的预估点击率、创意相关性和落地页质量分等因素。质量度在账户中以五星、1-10分的形式呈现。质量度得分越高，越能够以较低的价格获得较为理想的推广结果排名。
关键词质量度有三个子项
预估点击率（找对人)-用户看到关键词广告后，点击广告的可能性
创意相关性(说对话)-关键词与创意（标题、描述)的相关性
落地页体验(做对事)-关键词和落地页内容的相关性，及用户访问落地页的体验
关键词质量度会以1至10的等级分来表示，6分以上代表着和同行竞对对比没有明显的劣势，6分代表行业的平均水平也就是我们刚提交关键词那时候。3分至5分代表着低于行业平均，那1至2分代表着广告质量不佳，会展现受限。所以如果您的得分是1-2分的时候，那你就需要立马调整，因为这代表着广告会因为广告质量不佳而导致展现受限。即使有展现，你付出的点击成本也要远高于行业平均水平。如果质量得分是3-5分的话，广告会有展现，但是展现量会非常少，所付出的平均点击成本也要高于行业平均水平。质量得分是6分及以上，代表广告可以正常展现，但是还有优化的空间。你的竞争对手都在优化，如果你停下来，那你就在退步。那在广告排序中质量高且出价合理的关键词广告是非常占有优势的，因为可以获得更多的上方位展现的机会。
那么特别要注意的是关键词质量度是一个后验值，不会直接用于当前竞价中来决定广告排序。广告在竞价中的排序会按照该搜索用户的个性化需求特点，进行实时评估决定。大家可以重点关注关键词质量度，通过他的指引来优化广告质量从而提升我们的广告竞争力。记住这个公式，广告竞争力=出价*广告质量，所以我们在优化广告质量的时候，就是在节约预算。
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