这是我们经常会提到的两个方面，想要去提升效果和降低成本，我们先从流量端和转化端去解决。
流量方面，我们要去提升有效流量，规避无效流量，也是优化流量端。
怎么提升有效流量，我们去从数据入手。查看转化数据，账户的常见设置就是推广方向，从大的方向去做调节。
设备，我们针对不同设备端的转化数据去分析，根据PC端和移动端各个转化数据去调整，看是要增加预算还是降低预算，调整系数。
地区，如果只做单地区业务，那这块就无需做过多的考量。推广多个地区的，那就找出推广效果好的地区，效果一般的地区，效果差的地区，针对不同地区去调整。效果好的地区，可以设置系数，增加预算。效果一般的地区，我们可以去保留有转化的部分流量，降低效果差的出价。效果差的地区，一直以往的话，可以降低预算甚至不投。
时段，我们查看搜索词报告，上午下午和晚上这几个时间段，看上午主要是哪些词转化好，下午和晚上哪些词转化好，例如上午厂家词转化好，下午价格词转化好，晚上是电话类的词转化好，那我们可以针对不同属性的单元不同的时段去设置溢价系数。
虽说大方向是账户的基础设置，但我们不能进入到一个误区，就是只关注了设置。提升有效流量，那我们要重点关注的是流量。关键词能够带来流量，所以我们设置系数不要针对整个账户，因为账户里有好数据也有不好的数据，系数要针对某些关键词，某些时段和某些地区。
上面是针对大方向，那么接下来我们针对具体的关键词来提升有效流量。
高转化词，均价还在我们能接受的范围之内的，可以拓展同等相关属性的词。
有转化但比较少的词，我们看搜索词是哪些，质量差的搜索词，我们可以收缩匹配模式，转化没有明显提升有可能还会下降，成本也会下降。
质量还可以均价还不高的词，我们可以优化调整页面，提升页面承载转化能力。消费高，搜索词还差的词，我们可以否词操作。
有数据但没转化的词，我们可以针对这些词可以在页面增加相关内容，把这部分有数据的词搞出转化来。
规避无效流量
判断恶意点击，我们可以通过百度统计或基木鱼的实时访客去屏蔽。
无转化流量，垃圾流量 ，我们可以去做短否。长期无转化的，直接砍掉，节省账户竞价资源。
这是流量方面的调整。
第二方面就是提升页面转化能力这块。页面转化这块的提升可以参考这篇文章。
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