当用户搜索一个词之后，你的广告如何在亿万竞争对手中脱颖而出，最终展现在用户面前的这个过程。
一条搜索广告最终展现在用户面前，需要经历三个环节的考验。
首先要经历的环节是广告解锁环节，在这个环节里系统会去分析用户的搜索意图和企业主的营销意图，让用户和广告主进行双向奔赴。那怎么理解呢？
举个例子，一个用户搜索情人节送花，而你刚好是鲜花店的老板，你正在投放鲜花相关的关键词广告，那么你们的意图是相匹配的，所以你的广告会率先杀出重围进入到这个漏斗里，而广告解锁环节就是这个漏斗的第一层那顺利通过后就会进入到漏斗的第二层也就是广告质量准入环节。
在这个环节里主要考察两点
第一用户浏览广告时的体验是否好。
第二广告是否能满足用户的搜索需求，那首先广告的关键词，创意和落地页三者之间要强相关，比如你是鲜花店的老板，你购买了鲜花这个关键词，那你的创意落地页一定要围绕鲜花而展开不能是塑料花。
其次创意的标题描述的文案要通顺，图片形式要丰富，落地页的体验交互要流畅，那这些就是属于用户浏览广告体验的范畴内，最后落地页提供的内容要能满足用户的搜索需求，比如用户想要购买玫瑰花，那你的落地页内要能提供售卖玫瑰花的服务，只有符合这些，你的广告才能顺利进入到漏斗的最后一层，也就是竞价排序环节。
在经过前面两个环节的筛选，你的广告如何在同行竞争中脱颖而出以及最终展现在用户搜索结果中的哪个位置，都是由这个环节来决定的，那系统会综合广告质量和出价两个因素，对广告进行排序只有广告和只有广告质量和出价都 ok 的情况下，广告才能最终被展现出来。
前面讲的这些就是一条搜索广告要最终展现在用户面前需要经历的三大关卡，那质量高的广告是能够以较低的价格获得较为理想的广告排名的，所以在某种意义上你优化提升广告质量就是在节约广告的预算。
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