搜索引擎的流量是用户通过搜索关键词来的流量，这里用户搜索的词也可以叫做搜索词，但是对于竞价员来说就是我们要买的关键词，所以关键词的选择就显得尤为重要了。不同的关键词带来的流量是不同的，关键词选择可以圈定流量属性，属性就是哪种类型的流量，当然也就决定了能够带来的流量的数量和质量，也就是说不同的关键词带来的流量数量和流量质量是不一样的。
那么对于竞价员来说怎么选择关键词更合适呢？
关键词一般根据相关性，效果导向和预算来选择。那选择的类型有哪些呢？
- 品牌词：表达公司品牌的关键词，公司品牌或特有产品，如公司名称，网站域名或者品牌+其他组合，特点是流量不多，但转化率高。例如苹果、Iphone、apple.com、华为、华为手机mate40 pro、新东方、海底捞等品牌及旗下产品。
- 产品词：很容易理解，也就是跟产品相关的词，包括产品名称和型号等。特点是明确有产品需求，购买意向较高，同行都会添加该类词，竞争很激烈。例如：碎石机、污水处理设备、VPL-F631HZ 高清激光投影机、F500S-D光纤激光清障仪等
- 活动词：节假日或网站促销活动的类别，名称。通常用来做节日，周年庆等营销获得的曝光。活动词的流量用于企业造势，搜索活动词意图明确。父亲节送什么礼物好?母亲节送什么花？黑色星期五购物节、婚纱618旅拍节
- 竞品词：同行的一些其他企业名称或产品名称，效果因行业而异，部分行业用户品牌忠诚度不高，通过竞品词截流转化概率大，可以测试后再选择。例如你是做装修的，你可以投其他小品牌，但是不要用通配符。
- 通用词：不包含品牌词，被大量使用的搜索词。这类词表明有一些模糊的兴趣，意图不明确，测试后使用。例如：手机、相机、汽车、化妆品等。注意：产品词和通用词可以结合起来使用，形成产品通用词。
- 人群词：与产品相关性小，但确是目标受众所表现出的主流兴趣，搜雀斑的人可能是某款护肤品的潜在客户也可能是医院的潜在客户。人群词属于拓展流量的关键词，如果账户需要扩展展现量，可以使用。例如：祛痘，祛斑，植发等
这些属于大类，当然还可以往下细分关键词，大家可以根据自身行业情况进行合适的选择！
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